Header- og søgeresultat-assets: et nyt trin i App Store-optimering

Den 5. oktober fik App Store Connect en ny fane. Åbn en apps versionsside, rul ned til Product Page Information, og ved siden af de velkendte App Previews og Screenshots står der nu en, der hedder Header and Search Results. Over den har Apple sat et blåt banner med titlen "New Ways to Market Apps".

ASO har altid været to opgaver. At blive fundet handler mest om ord: appens navn, undertitlen, søgeordsfeltet. At blive valgt, når man er fundet, handler mest om billeder, altså ikonet, skærmbillederne og preview-videoerne. Den nye fane lægger to pladser til den anden opgave, og i modsætning til skærmbilleder behøver de ikke at vise appen i brug.

To pladser med hver sin opgave

Headeren sidder øverst på produktsiden, som folk først når til, når de har trykket på din app et eller andet sted. Apples råd er at bygge den om én tydelig idé til en førstegangsbesøgende. Det er også pladsen til det, skærmbilleder er dårlige til, som et brand, en sæson eller et nyt stykke indhold. Den, der har trykket sig ind, er allerede nysgerrig, og headeren skal give vedkommende en grund til at blive ved med at rulle.

Søgeresultat-assettet vises i listen, folk får, når de har skrevet en søgning i App Store, og for spil også i Apple Games-appen. Her peger Apples vejledning den anden vej: gør appens formål tydeligt med et enkelt blik, og vis den førstehåndsoplevelse, altså brugerfladen, indholdet eller selve spillet. Den, der ruller, har ikke valgt dig endnu. Vedkommende skrev et ord, der siger, hvad der ønskes, og sammenligner dig med apperne over og under.

Headeren sælger altså brandet, og søgeassettet sælger formålet. Tilføjer du ingenting, viser søgningen det samme som i dag. Den tomme plads i App Store Connect siger, at dine app-previews og skærmbilleder bruges i stedet, og Apples side om best practices tilføjer dine In-App Events til listen.

Specifikationerne

Nogle detaljer på Apples specifikationsside ændrer, hvordan du designer. Billeder kan ikke have gennemsigtighed. Videoer kører i løkke og starter uden lyd, og mens folk kan slå lyden til fra din produktside, forbliver en video i søgeresultaterne lydløs. Så er der PNG-filen i 16:9 på 5244 × 2950, den eneste størrelse, begge pladser tager imod. Apple kalder den et universelt kreativt asset: upload ét, vælg "Use header asset in search results", og et enkelt billede dækker begge placeringer.

Det universelle spor sparer et design og holder din oversigt ensartet, hvilket hjælper et lille hold. Det kræver også, at ét billede sælger både brandet og formålet på én gang. Det går, når navnet allerede siger, hvad appen gør, som i en vejr-app eller en scanner. Når det ikke gør, så design søgeassettet for sig og gem headeren til brandet.

Hvad Apple ikke lader dig lægge på dem

Reglerne kommer fra App Review Guideline 2.3 (præcise metadata) og Apples annonceregler. Apples side med best practices for assets skriver dem ud:

• Ingen konkrete priser eller rabatter, heller ikke under et udsalg.
• Ingen webadresser og ingen copyright-symboler.
• Ingen priser eller anerkendelser, appen ikke har fået. Apples egne betegnelser er forbudt, selv når du har fortjent dem: Editor's Choice, App of the Day, Game of the Day, Apple Design Award.
• Ingen logoer for eller henvisninger til andre platforme eller markedspladser. Et Google Play-badge eller en linje med "også på Android" går ikke igennem.
• Hvert asset skal opfylde en aldersgrænse på 4+, også selvom selve appen har en højere.
• Spil må gerne vise action, men ingen blodige voldsscener og ingen våben rettet mod en person eller mod den, der kigger.

4+-reglen er den, jeg regner med vil ramme folk. Et gyserspil eller en dating-app med 18+ skal stadig have grafik, et barn kan se, fordi søgning er et sted, hvor et barn kan komme til at se den.

Skærmbilleder arbejder under en strengere regel. Guideline 2.3.3 siger, at App Review kun godkender et sæt, når mere end halvdelen af skærmbillederne for hver enhed viser appen i brug, og derfor er de fleste sæt brugerflade med en tekst oven på. De kreative assets har ingen sådan kvote. Apples annoncering i august sagde, at de lader dig "go beyond in-use visuals". Søgeassettet læner sig tilbage mod produktet, for Apple beder om førstehåndsoplevelsen der, men det kan være indhold eller gameplay frem for et skærmbillede.

Asset Library ændrer kalenderen

Hidtil fulgte butikkens billeder med en appversion. Du ændrede skærmbillederne, når du udgav en build, og de blev gennemgået sammen. Den vej findes stadig for de nye assets: tilføj dem på versionssiden, indsend, og de går live med udgivelsen.

Den anden vej er ny. Asset Library er en sektion i App Store Connect, der tager imod billeder og videoer som en selvstændig indsendelse. Apple gennemgår dem op mod appens seneste version, uden en ny build og uden at du skal sige, hvor du vil bruge dem. Godkendte assets bliver liggende i biblioteket, til du vælger dem til headeren, søgeresultaterne, en brugerdefineret produktside eller en test af produktsideoptimering. Dine eksisterende skærmbilleder og previews ligger der også. Apples eget eksempel er sæsonbetonet: få grafikken godkendt nu, og tænd for den, når sæsonen begynder. Der findes et API til hold, der automatiserer deres oversigt.

For et lille studie er det en reel ændring. En juleheader kan godkendes i november og tændes 1. december i en app, hvis kode ikke er rørt siden september, og butikken behøver ikke længere vente på en udgivelse. Apple har ikke offentliggjort nogen gennemgangstid for selvstændige assets, så læg en margen ind.

Hvor det passer ind i ASO

Det er værd at være præcis om, hvad de her assets kan. Apple siger, at dets søgeresultater afhænger af tekstrelevans (din titel, undertitel, søgeord og primære kategori) og af brugeradfærd (downloads, vurderinger og anmeldelser og mere). Et billede er ingen af delene, så en header rykker dig ikke op på et søgeord.

De virker i stedet på konverteringen. I søgningen er det andelen af dem, der ser dit resultat og trykker på det. På produktsiden er det andelen af dem, der kommer ind og downloader. Analytics i App Store Connect måler begge dele, og begge dele kan et bedre visuelt udtryk ændre. Downloads er blandt Apples rangeringsfaktorer, så en bedre konverteringsrate kan med tiden give genlyd i søgningen. Hvor meget, kan ingen uden for Apple sige.

Derfor kalder jeg det et nyt trin og ikke et nyt trick. Efter søgeordene og skærmbillederne beslutter du nu, hvad din header siger, og hvad dit søgeasset siger, designer hver omkring én idé og tester dem. Optimering af produktsiden kan teste header-alternativer mod din nuværende side, og brugerdefinerede produktsider kan have deres egne kreative assets til en annoncekampagne eller en bestemt målgruppe.

Ingen har tal endnu

De nye assets har været live i tre dage, mens jeg skriver det her. Ingen har offentliggjort konverteringsdata for dem, og Adapty, som følger ændringer i App Store tæt, siger det samme. Betragt ethvert tal for forbedring, du ser denne måned, som et gæt.

Det, der vides, er kort. De når kun folk på iOS 27 og iPadOS 27 eller nyere, en andel, der vokser hver uge, efterhånden som enheder opdateres. Og indtil videre viser de fleste apps i en given søgning stadig skærmbilleder, så en app med et designet søgeasset ser anderledes ud end naboerne. Anderledes er ikke automatisk bedre, og en svag header kan gøre mere skade end ingen. Det hul lukkes, i takt med at andre udviklere indhenter det. Jeg har skrevet om det, og om det andet tidlige træk, der er åbent denne måned med iPhone Duo, i Førstemandsbonussen.

En tjekliste før du uploader

1. Skriv i én sætning hver ned, hvad idéen med headeren er, og hvilket formål søgeassettet skal gøre tydeligt. Gør det, før nogen åbner et designprogram.
2. Start fra Apples skabeloner (Figma, Photoshop, Pixelmator og Sketch) på siden om best practices for assets frem for fra pixelmålene.
3. Hold nøgleelementer inden for sikkerhedsområdet og fokuspunktet tæt på midten, så et udsnit på en anden enhed ikke skærer det af.
4. Hold enhver tekst til en kort frase, og oversæt den til hvert sprog, din oversigt understøtter. Fanen ligger under samme sprogmenu som dine skærmbilleder.
5. Tjek reglerne ovenfor: ingen pris, webadresse, copyright-symbol, lånte udmærkelser eller anden butik, og intet, der ikke består en 4+-aldersgrænse.
6. Til en video: vælg et plakatbillede, der fungerer alene, åbn med det stærkeste billede, undgå hurtige klip, lav løkken sømløs, og gå ud fra, at ingen hører den.
7. Åbn Preview i App Store Connect og se begge placeringer på iPhone og iPad, i begge retninger, i mørk tilstand og på iPhone Duo.
8. Kommer der ingen udgivelse, så indsend gennem Asset Library. Til sæsonbetonet grafik: indsend god tid før datoen.
9. Når det er live, så sammenlign tryk og konvertering med ugerne før, eller kør en test af produktsideoptimering for at måle det ordentligt.

Hvor jeg kan hjælpe

Jeg har bygget og udgivet native iOS-apps siden 2008, og butiksoversigten har altid været en del af at udgive. Vil du have en second opinion på din header og dit søgeasset, før du indsender, eller hjælp til at afgøre, om de overhovedet er umagen værd for din app, så book en mandagstid.

Ofte stillede spørgsmål om header- og søgeresultat-assets

Er header- og søgeresultat-assets påkrævet?

Nej. Begge er frivillige. Uden et søgeresultat-asset bliver App Store ved med at vise dine In-App Events, app-previews og skærmbilleder i søgningen.

Hvem ser dem?

Folk på iOS 27 eller iPadOS 27 og nyere. Alle på en tidligere version ser din oversigt som før.

Skal jeg bruge en ny appversion for at tilføje dem?

Nej. Du kan indsende dem for sig gennem Asset Library, hvor Apple gennemgår dem op mod appens seneste version. Du kan også knytte dem til en version, og så går de live, når den udgives.

Kan ét billede bruges til både header og søgeresultater?

Ja. En PNG i 16:9 på 5244 × 2950 pixel er et universelt kreativt asset. Upload den som header, og vælg "Use header asset in search results".

Kan jeg bruge en video?

Ja. 21:9 til headeren og 3:2 til søgeresultater, 5 til 30 sekunder, med 30 eller 60 fps. Videoer kører i løkke og starter uden lyd. På produktsiden kan folk slå lyden til, i søgeresultaterne kan de ikke.

Hjælper de her assets på søgeordsplaceringen?

Ikke direkte. Apple rangerer søgeresultater efter tekstrelevans og brugeradfærd. De kan øge andelen af dem, der trykker og downloader, og downloads er en del af brugeradfærden, men ingen uden for Apple kan sige, hvor meget det rykker ved placeringerne.

Kan jeg vise en pris eller et udsalg på dem?

Nej. Apples regler for assets udelukker konkrete priser og rabatter, webadresser, copyright-symboler, andre platforme og Apples egne anerkendelser som Editor's Choice.