Haus og leitarniðurstöðuefni: nýtt skref í ASO fyrir App Store

Þann 5. október fékk App Store Connect nýjan flipa. Opnaðu útgáfusíðu forrits, skrunaðu niður í Product Page Information, og við hliðina á kunnuglegu App Previews og Screenshots er nú einn sem heitir Header and Search Results. Apple setti bláan borða fyrir ofan hann með titlinum „New Ways to Market Apps“.

ASO hefur alltaf verið tvö verk. Að finnast er að mestu orð: nafn forritsins, undirtitillinn, leitarorðareiturinn. Að verða fyrir valinu þegar þú hefur fundist er að mestu myndir, það er táknið, skjámyndirnar og forskoðunarmyndböndin. Nýi flipinn bætir tveimur hólfum við seinna verkið, og ólíkt skjámyndum þurfa þau ekki að sýna forritið í notkun.

Tvö hólf með ólík hlutverk

Hausinn er efst á vörusíðunni, sem fólk kemst aðeins á eftir að hafa ýtt á forritið þitt einhvers staðar. Ráð Apple er að smíða hann utan um eina skýra hugmynd fyrir gest sem kemur í fyrsta sinn. Hann er líka hólfið fyrir það sem skjámyndir ráða illa við, eins og vörumerki, árstíð eða nýtt efni. Sá sem hefur ýtt sig í gegn er þegar forvitinn, og hausinn þarf að gefa honum ástæðu til að halda áfram að skruna.

Leitarniðurstöðuefnið birtist í listanum sem fólk fær eftir að hafa slegið inn fyrirspurn í App Store, og fyrir leiki líka í Apple Games-forritinu. Hér bendir ráðgjöf Apple í hina áttina: gerðu tilgang forritsins augljósan í fljótu bragði og sýndu upplifunina sjálfa, það er viðmótið, efnið eða spilunina. Sá sem skrunar hefur ekki valið þig enn. Hann sló inn orð sem segir hvað hann vill, og hann ber þig saman við forritin fyrir ofan og neðan.

Hausinn selur því vörumerkið og leitarefnið selur tilganginn. Ef þú bætir engu við sýnir leitin áfram það sem hún sýnir í dag. Tómt hólfið í App Store Connect segir að forskoðunarmyndbönd og skjámyndir forritsins séu notuð í staðinn, og á síðu Apple um bestu starfsvenjur bætast In-App Events þín við þann lista.

Forskriftirnar

Nokkur atriði á forskriftarsíðu Apple breyta því hvernig þú hannar. Myndir mega ekki hafa gegnsæi. Myndbönd endurtaka sig og byrja án hljóðs, og þótt fólk geti kveikt á hljóði af vörusíðunni þinni er myndband í leitarniðurstöðum alltaf hljóðlaust. Svo er það 16:9 PNG í 5244 × 2950, eina stærðin sem bæði hólfin taka við. Apple kallar það universal creative asset: hladdu upp einni mynd, veldu „Use header asset in search results“, og ein mynd nær yfir báðar staðsetningar.

Sameiginleg mynd sparar eina hönnun og heldur skráningunni samræmdri, sem hjálpar litlu teymi. Hún biður líka eina mynd að selja vörumerkið og tilganginn í einu. Það gengur þegar nafnið segir þegar hvað forritið gerir, eins og veðurforrit eða skanni. Þegar það gerir það ekki skaltu hanna leitarefnið sér og geyma hausinn fyrir vörumerkið.

Hvað Apple leyfir þér ekki að setja á þau

Reglurnar koma úr grein 2.3 í reglum App Review (nákvæm lýsigögn) og auglýsingastefnu Apple. Síða Apple um bestu starfsvenjur fyrir efni tilgreinir þær:

• Engin sérstök verð eða afslættir, jafnvel ekki á meðan á útsölu stendur.
• Engar vefslóðir og engin höfundarréttartákn.
• Engin verðlaun eða viðurkenningar sem forritið hefur ekki hlotið. Eigin merki Apple eru bönnuð jafnvel þótt þú hafir unnið til þeirra: Editor's Choice, App of the Day, Game of the Day, Apple Design Award.
• Engin merki eða tilvísanir í aðra vettvanga eða markaðstorg. Google Play-merki eða lína um „einnig á Android“ kemst ekki í gegn.
• Allt efni þarf að standast 4+ aldursmerkingu, jafnvel þótt forritið sjálft sé með hærri aldursmerkingu.
• Leikir mega sýna hasar, en ekki blóðsúthellingar og ekki vopn sem er beint að manneskju eða áhorfandanum.

4+ reglan er sú sem ég býst við að komi fólki í opna skjöldu. Hryllingsleikur eða stefnumótaforrit með 18+ merkingu þarf samt myndefni sem barn mætti sjá, því í leit gæti barn séð það.

Skjámyndir lúta strangari reglu. Grein 2.3.3 segir að App Review samþykki safn aðeins þegar meira en helmingur skjámyndanna fyrir hvert tæki sýnir forritið í notkun, og þess vegna eru flest skjámyndasöfn viðmót með texta ofan á. Nýja verslunarefnið er ekki háð slíkum kvóta. Tilkynning Apple í ágúst sagði að það leyfði þér að „go beyond in-use visuals“. Leitarefnið hallar aftur að vörunni, þar sem Apple biður þar um upplifunina sjálfa, en það getur verið efni eða spilun frekar en skjáskot.

Asset Library breytir dagatalinu

Hingað til ferðaðist myndefni verslunarinnar með útgáfu forritsins. Þú breyttir skjámyndunum þegar þú sendir út byggingu og þær fóru saman í yfirferð. Sú leið er enn til fyrir nýja efnið: bættu því við á útgáfusíðunni, sendu inn, og það fer í loftið með útgáfunni.

Hin leiðin er ný. Asset Library er hluti af App Store Connect sem tekur við myndum og myndböndum sem sjálfstæðri innsendingu. Apple fer yfir þau miðað við nýjustu útgáfu forritsins þíns, án nýrrar byggingar og án þess að þú þurfir að segja hvar þú ætlar að nota þau. Samþykkt efni situr í safninu þar til þú velur það fyrir haus, leitarniðurstöður, sérsniðna vörusíðu (custom product page) eða próf í bestun vörusíðu (product page optimization). Núverandi skjámyndir og forskoðunarmyndbönd eru þar líka. Dæmi Apple sjálfs er árstíðabundið: láttu samþykkja myndefnið núna og kveiktu á því þegar árstíðin byrjar. Það er til API fyrir teymi sem gera skráninguna sína sjálfvirka.

Fyrir lítið stúdíó er þetta raunveruleg breyting. Jólahaus má samþykkja í nóvember og kveikja á honum 1. desember í forriti þar sem kóðinn hefur ekki hreyfst síðan í september, og verslunin þarf ekki lengur að bíða eftir útgáfu. Apple hefur ekki birt yfirferðartíma fyrir sjálfstætt innsent efni, svo hafðu svigrúm.

Hvar þetta passar inn í ASO

Það er þess virði að vera nákvæmur um hvað þetta efni getur gert. Apple segir að leitarniðurstöður þess velti á mikilvægi texta (titill, undirtitill, leitarorð og aðalflokkur) og á hegðun notenda (niðurhal, einkunnir og umsagnir, og fleira). Mynd er hvorugt, svo upphleðsla á haus færir þig ekki upp fyrir leitarorð.

Þess í stað vinna þau á umbreytingunni. Í leit þýðir það hlutfall þeirra sem sjá niðurstöðuna þína og ýta á hana. Á vörusíðunni þýðir það hlutfall þeirra sem koma og hlaða niður. Greiningar App Store Connect mæla hvort tveggja, og hvort tveggja er það sem betri mynd getur breytt. Niðurhal er meðal þátta sem Apple notar við röðun, svo betri umbreyting getur með tímanum skilað sér aftur í leitina. Hve mikið getur enginn utan Apple sagt.

Þess vegna kalla ég þetta nýtt skref frekar en nýtt bragð. Á eftir leitarorðunum og skjámyndunum ákveður þú nú hvað hausinn þinn segir og hvað leitarefnið segir, hannar hvort um sig utan um eina hugmynd og prófar þau. Product page optimization getur prófað aðra hausa gegn núverandi síðu, og sérsniðnar vörusíður geta borið sitt eigið myndefni fyrir auglýsingaherferð eða tiltekinn markhóp.

Enginn á tölur enn

Efnið hefur verið í loftinu í þrjá daga þegar ég skrifa þetta. Enginn hefur birt umbreytingargögn um það, og Adapty, sem fylgist náið með breytingum á App Store, segir hið sama. Líttu á hverja tölu um aukningu sem þú sérð í þessum mánuði sem ágiskun.

Það sem vitað er, er stutt. Efnið nær aðeins til fólks með iOS 27 og iPadOS 27 eða nýrra, hlutfall sem stækkar í hverri viku þegar tæki uppfærast. Og enn sem komið er sýna flest forrit í hverri leit skjámyndir, svo forrit með hannað leitarefni lítur öðruvísi út en nágrannarnir. Öðruvísi er ekki sjálfkrafa betra, og slakur haus getur gert meiri skaða en enginn. Þetta bil lokast þegar aðrir forritarar taka við sér. Ég skrifaði um það, og um hitt snemma skrefið sem er opið í þessum mánuði með iPhone Duo, í Forskot frumkvöðla.

Gátlisti áður en þú hleður upp

1. Skrifaðu niður, í einni setningu hvort, hugmyndina að hausnum og tilganginn sem leitarefnið þarf að gera augljósan. Gerðu það áður en nokkur opnar hönnunarforrit.
2. Byrjaðu á sniðmátum Apple (Figma, Photoshop, Pixelmator og Sketch) á síðunni um asset best practices frekar en á pixlastærðunum.
3. Hafðu lykilatriði innan öruggs svæðis og miðpunktinn nálægt miðjunni, svo skurður á öðru tæki klippi hann ekki af.
4. Hafðu allan texta að stuttri setningu og þýddu hann fyrir hvert tungumál sem skráningin styður. Flipinn er undir sömu tungumálavalmynd og skjámyndirnar.
5. Athugaðu reglurnar hér að ofan: ekkert verð, engin vefslóð, ekkert höfundarréttartákn, engin fengin verðlaun eða önnur verslun, og ekkert sem fellur á 4+ aldursmerkingu.
6. Fyrir myndband: veldu forsíðuramma sem virkar einn og sér, byrjaðu á sterkasta skotinu, forðastu hraðar klippingar, gerðu lykkjuna samfellda og gerðu ráð fyrir að enginn heyri í því.
7. Opnaðu Preview í App Store Connect og skoðaðu báðar staðsetningar á iPhone og iPad, í báðum stefnum, í Dark Mode og á iPhone Duo.
8. Ef engin útgáfa er á leiðinni, sendu inn í gegnum Asset Library. Fyrir árstíðabundið myndefni skaltu senda inn vel fyrir dagsetninguna.
9. Þegar efnið er komið í loftið, berðu smellihlutfall og umbreytingu saman við vikurnar á undan, eða keyrðu próf í product page optimization til að mæla það almennilega.

Þar sem ég get hjálpað

Ég hef smíðað og gefið út native iOS-forrit síðan 2008, og verslunarskráningin hefur alltaf verið hluti af útgáfunni. Ef þú vilt annað álit á hausnum og leitarefninu áður en þú sendir inn, eða hjálp við að ákveða hvort þau séu þess virði fyrir forritið þitt yfirhöfuð, bókaðu tíma á mánudegi.

Algengar spurningar um haus og leitarniðurstöðuefni

Eru haus og leitarniðurstöðuefni skylda?

Nei. Hvort tveggja er valfrjálst. Án leitarniðurstöðuefnis heldur App Store áfram að sýna In-App Events, forskoðunarmyndbönd og skjámyndir þínar í leit.

Hverjir sjá þau?

Fólk með iOS 27 eða iPadOS 27 og nýrra. Allir á eldri útgáfu sjá skráninguna þína eins og áður.

Þarf ég nýja útgáfu af forritinu til að bæta þeim við?

Nei. Þú getur sent þau inn sjálfstætt í gegnum Asset Library, þar sem Apple fer yfir þau miðað við nýjustu útgáfu forritsins. Þú getur líka tengt þau við útgáfu, og þá fara þau í loftið þegar hún er gefin út.

Má nota sömu myndina fyrir haus og leitarniðurstöður?

Já. 16:9 PNG í 5244 × 2950 punktum er universal creative asset. Hladdu henni upp sem haus og veldu „Use header asset in search results“.

Má ég nota myndband?

Já. 21:9 fyrir haus og 3:2 fyrir leitarniðurstöður, 5 til 30 sekúndur, á 30 eða 60 fps. Myndbönd endurtaka sig og byrja án hljóðs. Á vörusíðunni getur fólk kveikt á hljóði, í leitarniðurstöðum ekki.

Hjálpa þau til við röðun leitarorða?

Ekki beint. Apple raðar leitarniðurstöðum eftir mikilvægi texta og hegðun notenda. Efnið getur aukið hlutfall þeirra sem ýta á og hlaða niður, og niðurhal er hluti af hegðun notenda, en enginn utan Apple getur sagt hve mikið það hreyfir röðun.

Má ég sýna verð eða útsölu á þeim?

Nei. Reglur Apple um efni útiloka sérstök verð og afslætti, vefslóðir, höfundarréttartákn, aðra vettvanga og eigin viðurkenningar Apple eins og Editor's Choice.