En app jag byggt blev utvald av Apple. Du kan inte ladda ner den i dag.

En app jag byggt som heter Supérette blev utvald av Apple. Du kan inte ladda ner den i dag.

Båda de meningarna stämmer, och det är den andra som fick mig att skriva det här. Någon frågar mig hur man blir utvald med några månaders mellanrum, oftast i samma samtal där vi räknar ut vad deras app ska kosta. En rimlig fråga med ett svar folk inte är särskilt förtjusta i.

Vad en placering är värd, i siffror

Sensor Tower mätte det här ordentligt efter App Store-omgörningen i iOS 11. Median för amerikanska iPhone-nedladdningar veckan efter en placering, mot veckan före: över 800 % för Game of the Day, över 685 % för App of the Day, och runt 200 % för formaten Stories och Lists. En hero-banner på Games-fliken var värd 236 %, samma sak på Apps-fliken 111 %.

En tidigare Sensor Tower-analys, rapporterad några månader dessförinnan, satte App of the Day till 1 747 % för appar och 792 % för spel. Avståndet mellan 685 och 1 747 är ett bra skäl att läsa metoden innan man citerar rubriken. Andra urval, andra fönster, och en median är inte ett medelvärde.

Den försiktiga läsningen är att en stark placering multiplicerar dina nedladdningar under ungefär en vecka, med det mesta under det första dygnet eller två. Det är en riktig siffra och jag tar den när som helst. Det är också en vecka.

År 2010 var den veckan hela spelet

När Supérette kom ut rymde butiken mellan 200 000 och 300 000 appar. Upptäckt betydde New & Noteworthy, What's Hot, Staff Favorites och den banner Apple råkade rotera för tillfället. Sök fanns och var dålig nog att Apple köpte Chomp 2012 för att gå och laga den.

Att bli utvald då var inte en kanal. Det var kanalen. Markus Müller på MindNode beskrev lanseringsplaceringen i Mac App Store som en halv miljon nedladdningar under de första dagarna, den sortens mening som slutar vara möjlig så snart en butik blir tillräckligt trång.

Apples egna siffror i dag är att 70 % av App Stores besökare använder sök för att hitta appar, och att nästan 65 % av nedladdningarna sker direkt efter en sökning. Butiken rymmer nu omkring 2,56 miljoner appar. Placeringen har inte blivit svagare. Allt som står runt omkring den har blivit väldigt mycket större.

Räkneövningen nästan ingen gör

Apples I dag-flik publicerar sex originalredaktionella innehåll om dagen, och ovanpå det finns en App of the Day och en Game of the Day.

Ställ det mot utbudet. iOS tog emot nästan 560 000 nya appar bara under första halvåret 2026 och ligger på kurs att passera en miljon för helåret.

Jag tänker inte klä ut den divisionen till en sannolikhet. Platser upprepas, många av dem går till appar som funnits ute i åratal, och en redaktionell kalender är inget lotteri. Men storleksordningen stämmer, och den säger att placering inte är en plan. Om tillväxtmodellen för din app innehåller orden "och sen blir vi utvalda" finns det ingen tillväxtmodell.

Klagomålet som åtgärdades medan ingen tittade

Det här är den del jag tycker är verkligt intressant, och skälet till att den här artikeln finns alls.

År 2012 frågade MacStories en grupp utvecklare vad som var fel med upptäckt i App Store. Rich Siegel på Bare Bones Software gav svaret alla gav i åratal: utvecklare har inget direkt inflytande över vad som väljs ut. Du byggde saken, du släppte den, och sedan väntade du på att se om Apple lade märke till den. Placering var väder.

Det slutade stämma 2024, när Apple lade till Featuring Nominations i App Store Connect. Du fyller i ett formulär. Du anger om du nominerar en ny applansering, en förbättring av en befintlig app eller nytt innehåll. Apple ber om minst två veckors varsel och föreslår upp till tre månader för bredare övervägande.

Så det mest upprepade klagomålet om placering i App Store, det utvecklare framförde i över tio år, besvarades i tysthet. Och de flesta utvecklare jag pratar med talar fortfarande om placering som de gjorde 2012.

Det är gratis och tar ungefär tjugo minuter. Jag vet inte hur stor andelen är som går igenom, och det gör ingen utanför Apple heller. Andelen på formulär man aldrig skickar in är lättare att fastställa.

Fem kriterier att bråka om, två du bara kan göra

Apple publicerar vad redaktionen väger: användarupplevelse, gränssnittsdesign, innovation, egenart, tillgänglighet, lokalisering och produktsidan, som uttryckligen räknar in dina betyg och recensioner.

Läs den listan som personen som bygger appen i stället för personen som marknadsför den, och den delar sig rent i två.

• Fem av dem är bedömningar. Du kan inte bestämma dig för att vara innovativ, och du kan inte bestämma att ditt gränssnitt är bra. Du kan försöka, och sedan avgör någon annan saken.
• Två av dem är bara arbete. Tillgänglighet och lokalisering är inte åsikter om din app. Antingen har du gjort dem eller inte, och en granskare avgör vilket på en minut.

Den snedheten är det mest användbara på Apples sida och jag ser nästan aldrig någon agera på den. VoiceOver-etiketter som är begripliga, en layout som överlever den största Dynamic Type-inställningen, texter översatta av någon som talar språket: inget av det kräver talang, bara ett beslut. Det är också precis det arbete som ryker först när tidplanen glider, och det är därför det till slut blir en skillnad.

Vad toppen egentligen är till för

Jag skrev för några dagar sedan att App Store inte belönar gamla appar utan appar som har ackumulerat, och att ackumuleringen börjar först den dag du släpper.

Placering är det enda gratis handtag som pressar ihop den mätaren. En vecka på flera gånger din normala volym avsätter nedladdningar, och nedladdningar blir betyg i den takt din uppmaning konverterar. Sedan iOS 11 nollställs de betygen inte. Samma vecka bygger den installerade bas som retention och recensionshastighet sedan mäts mot, och båda är rankningssignaler man inte kan fejka från stillastående.

Toppen är alltså värd att ha just på grund av vad den lämnar efter sig när den fallit tillbaka. Själva veckan är en trevlig vecka.

Om det händer, var beredd att fånga det

• Ha betygsuppmaningen påslagen före placeringen snarare än efter. Den veckan är den största mängd förstagångsanvändare du någonsin får på en gång, och den kommer inte tillbaka.
• Släpp inget riskabelt den veckan. En krasch vid start under din enda vecka med riktig trafik förvandlar en placering till en hög enstjärniga recensioner som överlever den med åratal.
• Fixa produktsidan först. Apple räknar den som ett av de sju kriterierna, och varje besökare som studsar på dina skärmbilder är uppmärksamhet du fick gratis och slängde bort.
• Titta på retention snarare än nedladdningsräknaren. Räknaren går ner igen av sig själv. Om någon stannade är den enda del som fortfarande syns om en månad.

Tillbaka till Supérette

Supérette blev utvald. Den finns inte i butiken nu. Det ligger ingen motsägelse i att de två fakta står bredvid varandra, och jag tror att det är det användbara att ta med sig.

En placering är en belöning för att ha gjort ett visst slags arbete, och den köper dig en mycket bra vecka. Den är inte distribution, den är inget bevis för att du byggde rätt sak, och den håller inte liv i en app som inte har något under sig. Bygg saken ordentligt och be sedan om placeringen. Att bygga saken för att få placeringen är fel väg runt.